TV광고를 고려하는 기업이나 자영업자에게 광고 비용은 가장 큰 고민 중 하나다. 최근에는 기존 TV광고의 비용 부담을 낮추면서 원하는 지역과 타깃을 중심으로 광고를 노출할 수 있는 IPTV광고가 대안으로 주목받고 있다.
IPTV광고는 TV의 높은 주목도와 디지털 광고의 타겟팅 방식을 결합한 광고 상품이다. 전국 단위로 동일한 광고를 송출하는 방식과 달리 지역, 시간, 시청 이력, 오디언스 등 다양한 조건을 활용한 타겟팅이 가능하다.
특히 특정 지역을 중심으로 고객을 확보해야 하는 음식점, 병원, 학원, 매장 등 지역 기반 사업자에게 활용도가 높다. 필요한 지역을 중심으로 광고를 집행할 수 있어 제한된 광고 예산을 보다 효율적으로 배분할 수 있기 때문이다.
광고 시청 데이터를 활용할 수 있다는 점도 IPTV광고의 특징이다. 캠페인 결과를 보고서 형태로 확인하고 여러 광고 소재를 운영할 경우 소재별 반응을 비교해 이후 광고 전략에 활용할 수 있다.
IPTV광고 상품은 대표적으로 어드레서블TV 광고와 VOD 광고 등으로 구분된다. 광고 목적과 예산, 타깃에 따라 적합한 상품과 집행 방식을 선택하는 것이 중요하다.
광고대행사 준콤(JUNCOM)은 IPTV광고 매체 집행뿐 아니라 광고 소재가 없는 기업을 위한 IPTV 광고 영상 기획 및 제작도 함께 지원하고 있다.
준콤 관계자는 “IPTV광고는 TV광고의 장점과 디지털 타겟팅을 함께 활용할 수 있는 것이 특징”이라며 “무조건 넓은 범위에 광고를 노출하기보다 브랜드의 고객과 지역을 분석해 예산에 맞는 광고 전략을 설계하는 것이 중요하다”고 설명했다.
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