스마트폰과 PC를 업무와 여가에 동시에 사용하는 생활방식이 일상화되면서 건강관리 제품을 선택하는 기준도 세분화되고 있다. 특정한 상황에서 일회성으로 제품을 찾는 것을 넘어, 매일 반복되는 생활 패턴 안에서 스스로 관리하는 루틴을 만들려는 소비자를 겨냥한 제품도 잇따르고 있다.
주식회사 포어브의 라이프스타일 브랜드 ‘오프무드(OFFMOOD)’도 이러한 생활환경에 초점을 맞췄다. 오프무드는 지난 8월 첫 제품인 ‘비전레스트(VISION REST)’를 론칭하고 제품군 구축에 나섰다.
제품 기획의 출발점은 현대인의 일상에서 빼놓기 어려워진 디지털 기기다. 업무시간에는 PC 모니터를 바라보고 이동하거나 휴식을 취할 때는 스마트폰을 사용하는 등 하나의 화면에서 다른 화면으로 시선이 옮겨가는 생활 패턴이 반복되고 있다는 점에 주목했다.
오프무드는 이에 ‘무엇인가를 계속 더하기보다 일상에서 불필요한 자극을 덜어내고 본래의 균형을 되찾는다’는 방향을 브랜드 철학으로 설정했다. 비전레스트 역시 이 같은 브랜드 방향성을 토대로 기획된 첫 번째 제품이다.
비전레스트에는 국내산 차즈기를 비롯해 테아닌과 마리골드가 사용됐다. 오프무드는 각각의 원료를 단순하게 나열하기보다 제품의 기획 방향과 원료별 특성 등을 고려해 조합하는 방식으로 제품을 설계했다고 설명했다. 해당 원료 조합에는 오프무드의 독자 배합 설계인 ‘페릴라닌™(PERILLANINE™)’이라는 명칭을 적용했다.
특히 오프무드는 비전레스트를 단일 제품 출시에 그치지 않고 향후 브랜드 제품군을 전개하기 위한 출발점으로 삼는다는 계획이다. 브랜드가 바라보는 영역 역시 특정 제품군 하나에 한정하지 않았다.
향후 1년 동안 아이케어 관련 제품을 비롯해 수면과 휴식이라는 생활 주제를 반영한 슬립케어 제품 등을 순차적으로 선보일 예정이다. 제품마다 서로 다른 생활 장면을 다루면서도 ‘일상에서 반복되는 자극과 피로를 관리하는 시간’이라는 공통된 브랜드 방향을 유지한다는 구상이다.
이는 최근 건강관리 제품이 섭취 자체에만 초점을 맞추기보다 수면 전이나 업무 후, 휴식시간 등 소비자의 하루 일정과 연결되는 방식으로 세분화되는 흐름과도 맞닿아 있다. 오프무드는 이러한 접근을 ‘프리미엄 리추얼 케어’라는 개념으로 정의하고 제품 라인업을 구성할 계획이다.
오프무드 관계자는 “비전레스트는 장시간 디지털 기기를 사용하는 현대인의 생활 패턴에서 출발해 기획한 브랜드의 첫 제품”이라며 “앞으로도 아이케어와 슬립케어 등 일상 속 휴식과 관리라는 브랜드 방향에 맞춘 제품군을 순차적으로 확대할 계획”이라고 말했다.
오프무드는 비전레스트 출시를 시작으로 개별 제품의 종류를 늘리는 데 그치지 않고, 하루의 생활 패턴 속에서 관리와 휴식을 하나의 습관으로 구성하는 브랜드로 제품 영역을 확장한다는 방침이다.
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